En su edición de hoy 6 de noviembre, el diario El Colombiano, que se edita en Medellín, publica una entrevista a Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, en la que se aborda uno de los asuntos más conlictivos en torno a la reputación: si existe o no la “reputación online”. La respuesta de Fernando Prado a la pregunta del periodista no deja lugar a la duda: “Hay que aclarar que no existe un concepto de reputación online. La reputación es una sola, global, que incluye lo que se dice en internet, los contenidos en blogs, medios y foros que allí circulan”. En ese sentido, Fernando Prado insiste en la entrevista en la necesidad de vigilar, mediante sun sistema de métricas vinculadao a una cuadro de mando global de la reputación, tu percepción en Internet: “Lo que pasa en el mundo online no se puede descuidar, pero tampoco puede ser lo único. Eso debe contrastarse con un estudio de reputación global, que indique qué percibe de mí la gente, en una dimensión real. Lo otro es que en internet no debemos quedarnos callados. Si nosotros no hablamos, alguien lo hará. Hay que dar la cara siempre”. No obstante Fernando Prado se muestra cauteloso con la sobredimensión que desde los medios, así como desde otros portavoces, se da internet: “Yo creo que a veces se sobrevalora lo que se está diciendo. Al investigar, a veces detectamos que hay un grupo pequeño de internautas muy activos que genera ruido en redes sociales. El usuario de internet está muy bien informado y sabe cómo hacerse visible”.
