La reciente publicación de nuestro estudio Country RepTrak© 2013, que evalúa la reputación de un total de 65 países medidos por los ciudadanos del G8, ha vuelto a poner de manifiesto la importancia que la opinión pública -y de manera especial los medios de comunicación- concede a la reputación de un país.
Expansión dedicó un espacio destacado a la información del mencionado informe referida a España con el título “España baja al puesto 18 del ranking mundial de los países más admirados”, al igual que otras muchas de las cabeceras más prestigiosas de nuestro país, como El Mundo, ABC, El País, El Periódico de Catalunya, etc.
No se trata, por otra parte, de un interés circunstancial por el tema resultado de la publicación de un ranking. Hay una preocupación de fondo sobre el mismo. Ya nadie duda que la buena o mala reputación de un país condiciona las percepciones que se tiene sobre ese país en ámbitos tan decisivos para él como los organismos internacionales, la diplomacia y los siempre denostados mercados de capitales. Cada vez más, los expertos señalan cómo los incrementos del diferencial de la deuda soberana de España se debe menos a los “fundamentales” de nuestra Economía que a la “desconfianza” que despierta nuestra solvencia. En nuestro estudio Country RepTrak© 2013 confirmamos cómo los países con mejor reputación se financian en mejores condiciones que los de peor reputación (y esto con independencia del nivel de su deuda soberana o su contribución al PIB mundial)
Así pareció reconocerlo el actual ministro de Exteriores, José Manuel García- Margallo, cuando nada más acceder a su cargo apeló a la necesidad de construir una sólida Marca España cimentada sobre una nueva diplomacia económica. En esta línea de acción debería interpretarse el nombramiento de Carlos Espinosa de los Monteros como Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España. Lamentablemente, la ausencia de un presupuesto propio ha limitado el alcance de las actuaciones del Plan de Acción 2013 de la Marca España, que el pasado viernes 28 de junio aprobó el Gobierno y que ayer presentó el Alto Comisionado, “a sentar las líneas generales y bases metodológicas para la elaboración de los futuros planes anuales y al señalamiento de objetivos, líneas prioritarias y directrices que sirvieran de base a los distintos actores en el momento de iniciar la preparación de sus actividades para los años 2014 y sucesivos”, según la nota distribuida por el servicio de prensa de La Moncloa.
Además de en la prensa nacional, nuestro informe ha sido también profusamente difundido y comentado en la prensa internacional de referencia. La edición digital de la revista Forbes le dedicó un artículo titulado “The World’s Most Reputable Countries, 2013″. En él, su autora, Susan Adams, centraba su atención en algunas de las tendencias más destacables de la edición 2013 del estudio, principalmente tres. En primer lugar, el gap que se registra entre la condición de superpotencia geopolítica de EEUU y su mediocre posición en el ranking (una 22ª posición que Fernando Prado, Managing Partner de Reputation Institute España y Latinoamérica justifica en el citado artículo por “el negativo halo emocional” que le confiere precisamente su condición de superpotencia dominante).
En segundo lugar, la diferente evolución que está teniendo reputación de los países europeos rescatados o seriamente afectados por la crisis del euro, con especial atención al caso de España. El artículo de Forbes fija su atención en otro gap, el que existe entre nuestra reputación externa y la interna, que en 2013, que de acuerdo con los datos de nuestro estudio ha caído ¡11 puntos! La revista comenta los esfuerzos del Alto Comisionado en pro de la Marca España y destaca el hecho de que tenga que recurrir a la iniciativa privada para dotarse de presupuesto.
Y en tercer lugar, la importancia y el impacto que una buena reputación tiene sobre el PIB y la balanza de pagos de un país a través de los comportamientos favorables que genera, ya sea en forma de llegada de turista, de atracción de talento, de mejores condiciones de financiación o de la compra de sus productos y servicios.
