En su edición de ayer domingo, 1 de diciembre, el diario El País publicó un extenso artículo en el que analiza el impacto que en la marca de nuestra país han tenido acontecimientos como la huelga de limpieza en Madrid (sobradamente comentada por el diario alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung), el intento por parte de los fontaneros de La Moncloa de evitar que Bloomberg emitiera una entrevista a Mariano Rajoy preguntándole por el caso Bárcenas, los recientes encontronazos con la Comisión Europea a cuenta de los recortes en las becas Erasmus o la polémica sentencia del Prestige, entre otros.
“Y sin embargo –concluye El País–, la imagen de España no se resiente”. Para argumentarlo, el diario ha preguntado a varios expertos sobre la Marca España, entre ellos a Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica. Para Prado, lo esencial es ver cómo ha evolucionado la reputación de España en estos años de crisis económica. Así, mientras en los primeros años de la crisis bajó la valoración económica de nuestro país, en 2013 ha caído también en aspectos como la calidad institucional o el uso del dinero público. “Es difícil pensar que los casos de corrupción no tienen nada que ver con el deterioro de la calidad institucional que se percibe”.
Otro asunto en el que Fernando Prado se detiene es el deterioro de nuestra reputación interna, la imagen que los españoles tenemos de nuestro país. En su opinión, “lo normal es que la imagen de un país esté por encima en unos 10 puntos si se les pregunta a sus ciudadanos con respecto a lo que se percibe desde fuera. En España era así en 2008, nos veíamos mejor desde dentro que fuera. Desde entonces, la percepción que los españoles tienen de su país no ha hecho más que caer, y en 2013 está ya por debajo de la puntuación que dan los extranjeros”.
La edición impresa del artículo de El país, firmado por Rafel Méndez, incluye varios gráficos prodecentes de nuestro estudio Country RepTrak® 2013.
